Зачем открывать крытую игровую площадку? Учитесь у MINISO LAND: развивайтесь, развивайте IP, получайте опыт

Первый магазин MINISO LAND в Гуанчжоу, Китай, открылся в Zhengjia Plaza после успеха магазина на Пекинской улице, создав новые IP-сцены в рамках традиционной аркадной архитектуры. Магазин в Гуанчжоу представляет собой двухэтажное иммерсивное пространство, демонстрирующее более 100 популярных IP-адресов и эксклюзивные сцены, создавая городскую достопримечательность, объединяющую потребление, социальное взаимодействие и культурный опыт. Именно поэтому все больше инвесторов предпочитают покупатьоткрыть крытую игровую площадкукоторый ставит опыт выше простого оборудования. В этом деле представлены три направления модернизации индустрии крытых игровых площадок...

В 2026 году ее основатель Е Гофу официально предложил новую концепцию: стать ведущей глобальной платформой для управления интеллектуальной собственностью. Компания планирует в течение трех лет открыть более 10 000 магазинов по всему миру и вывести на мировой рынок 100 китайских IP-адресов. Было предпринято сотрудничество с международными IP, такими как Disney, Sanrio и Zootopia 2, а также значительные инвестиции в разработку и эксплуатацию оригинальных IP.

Это представляет собой фундаментальное обновление основного бизнеса MINISO, означающее переход корпоративной конкуренции от одного продукта к экосистемной платформе, которая действует по всей цепочке создания стоимости интеллектуальной собственности. Хотя интеллектуальная собственность изначально может влиять только на определенную группу, эмоциональная связь и лояльность пользователей, которые она способствует, намного превосходят традиционный бизнес, что является основным путем для компании к переходу от предприятия розничной торговли к культурной платформе.

Эксперт по коммерческой недвижимости Ван Юнпин, основываясь на своем-углубленном наблюдении тенденций отрасли, отмечает, что операционная логика переходит от ранней «космической операции», а затем «транспортной операции» к новому этапу «работы с контентом». Он считает, что магазины-"тематические парки", такие как MINISO LAND, которые ориентированы на богатый IP-контент и захватывающие впечатления, точно удовлетворяют текущую острую потребность основных коммерческих комплексов в высококачественном контенте и обладают высокой конкурентоспособностью, чтобы стать следующим поколением якорных арендаторов. Это не только обновление формата магазина, но и эволюция бизнес-логики.

Последствия для индустрии «крытых игровых площадок»

Переход к «пространству контента». Основная функция традиционных игровых площадок в помещении — позволить детям расходовать физическую энергию, пока родители ждут в сторонке,-по сути, «уход за детьми-с учетом времени». MINISO LAND доказывает, что успешные офлайн-пространства должны быть-ориентированными на содержание, эмоционально резонансными и включать в себя всю семью. Это открывает три направления модернизации индустрии крытых игровых площадок: от «Стекирования механического оборудования» до «Тематики IP».

Вдохновение MINISO: даже при использовании одной и той же конструкции для лазания упаковка в виде «Замка принцессы Диснея» или «Грибного королевства Супер Марио» полностью меняет у ребенка ощущение погружения и желание воспроизводить заново. Когда вы открываете крытую игровую площадку, представляете или разрабатываете собственные детские ИП, позволяя каждой зоне рассказать свою историю.

Не всем отраслям необходимо открывать большую крытую игровую площадку, но почти все отрасли могут извлечь уроки из образа мышления,-подобного игровой площадке. Главное – определить, обладает ли ваш бизнес одной из следующих трех характеристик:

Опыт может быть расширен с помощью ИС: Превратите витрины продуктов в иммерсивные тематические выставки, расширяя возможности фотографирования и интерактивные элементы.

Необходимо продлить время пребывания: Создайте в магазине «мини-игровую площадку», которая будет веселой, фотогеничной и доступной для совместного использования, даже если ее площадь всего 20 квадратных метров.

Наличие «сопровождающих гостей»: создайте небольшое-ненапряженное и веселое небольшое пространство для ожидающих партнеров или детей, чтобы уменьшить ощущение спешки.

Компания MINISO LAND решила «открывать крупные магазины и хорошие магазины», поскольку она предлагает концентрированную демонстрацию и-глубокий опыт интеллектуальной собственности. Для большинства малых и средних-предприятий более реалистичным выбором является создание концепции крытой игровой площадки в компактной форме.-Сделание угла, стены или процесса очереди интересным — это самая маленькая единица в «парке развлечений».